巨量引擎“团圆家乡年”收官，18家合作品牌总曝光1407亿--博览网融媒体平台--博览杂志社官网

春节，作为品牌最重要的营销阵地，向来也是各大平台“秀肌肉”的主战场。

　　如何助力品牌营销破圈?今年春节，巨量引擎推出“巨量引擎过年季”IP，整合全平台资源“打团战”，基于“全节点脉冲式营销”体系覆盖了春节全节点的营销场景，并且孵化了“新春时光机”、“星年有礼了”等众多IP，为品牌提供差异化营销解决方案，助攻品牌突围春节营销战。

　　卡位“春节”节点，巨量引擎推出“团圆家乡年”红包活动，联动抖音、今日头条、今日头条极速版等7端资源，共同打造品牌营销黄金场。值得一提的是，2021年抖音成为春晚独家互动合作伙伴。借势春晚，巨量引擎红包活动深度卷入全民互动，助力品牌实现春节营销的用户高触达和强渗透。

　　根据巨量引擎近期发布的“团圆家乡年”营销战报，春节红包活动备受品牌青睐，今年合作品牌数量达到18家，包括伊利、众安保险、高途课堂、奇瑞汽车、森歌集成灶、冷酸灵、中国联通、花西子、上汽大众、PMPM、肯德基、宣酒、芈先生、官栈花胶、澳洲Bio-E、联邦高登全屋定制、千妍、圣象地板等合作伙伴。18家品牌总曝光1407亿次。其间，巨量引擎为品牌打造沉浸式陪伴，春节期间相当于全国人民每人看到品牌100次。其中，国民乳品品牌伊利，作为“团圆家乡年”总冠名，更是强势领跑，品牌互动参与曝光量达927亿次。

　　春节是中国传统阖家团圆的节日，特别是经历了特殊的一年，2021年春节更承载了新年美好开篇的期待。巨量引擎春节红包活动，不仅聚拢了7端产品助力品牌吸引用户春节注意力，同时推出五大创新玩法卷入全民“红包”互动，助攻品牌品效双收。

　　7端联动，集结18家品牌打响春节营销战

　　春节期间，用户注意力更加碎片化。巨量引擎“团圆家乡年”红包活动打通7端产品，整合全平台资源流量形成矩阵式联动，迎合品牌不同的营销诉求。抖音、今日头条、抖音火山版、番茄小说等7端联动，对品牌主而言，是短视频、直播、图文、社交到带货等多场景流量的打通，可以有效锁定用户不同场景下的信息触点和入口，为品牌打造黄金营销场。

　　作为2021年春晚独家互动合作伙伴的抖音，春晚期间发出12亿红包，全民红包互动次数达703亿次，比首次春晚互动次数高出近6.4倍。借助春晚影响力，包括抖音等在内的7端产品春节期间共分出20亿红包。依托于“红包”这个传统年俗的线上化创新玩法，巨量引擎“团圆家乡年”有效吸引全民注意力，大规模卷入全民互动同时，也为品牌带来了炸裂又实效的营销效果。

　　而今年，巨量引擎同步集结18家品牌，覆盖包括快消、汽车、乳制品等10大行业。同时新增了包括教育、厨房电器和家居日用3大行业品牌。与此同时，巨量引擎“团圆家乡年”今年也首次开放区域定向销售模式，吸引了7个区域品牌首次破冰合作。

　　稀缺资源强导流、强定制权益、完整有效链路、7端联合深度卷入全民互动。巨量引擎为品牌打造春节黄金营销场，助力品牌营销破圈同时，也激发了品牌生意新可能。

　　多种创新打法，助攻品牌品效双收

　　“集卡分奖池”是最近几年红包营销活动屡见不鲜的玩法，2021年的春节，巨量引擎将这一传统的互动玩法赋予了更深层的寓意。用户在抖音及抖音火山版平台上，通过点亮家乡灯笼和祈福灯笼，表达家乡的祝福，还可以在头条、头条极速版等平台上集不同的“牛卡”，表达对牛年鸿运的期许。在集卡过程中，18家合作品牌的卡背总曝光量达到203亿，吸引了了一大波用户注意。

　　在集卡环节，巨量引擎则通过品牌任务定制，撬动自发的沉浸互动。如伊利品牌定制任务，用户通过观看15秒的伊利广告视频，就可以额外获得点亮灯笼的机会。借助这一互动玩法，实现了伊利内部的高度整合。定制任务每天进行视频更换，除母品牌外还涵盖奶粉事业部、冷饮事业部、液奶事业部下多个品牌视频。降低用户视觉疲劳，并进行品牌深度曝光。战报数据显示，伊利品牌定制任务播放量累计达到5.6亿。

　　整个春节期间，巨量引擎还推出了多种红包互动活动，比如“拍视频领红包”、“火苗祈福领红包”、“邀请好友领红包”等，包括多场红包雨活动。通过多场景的红包互动，品牌权益深度捆绑，形成强势曝光。战报数据显示，24场品牌红包雨总参与人数达10.9亿，春晚抖音、抖火红包雨，场均1亿+人参与。

　　除了集卡及红包雨玩法之外，巨量引擎还开创了全新互动游戏玩法“互动答题”。用户通过参加知识答题，就可以获取红包/积分/品牌优惠券奖励，积分可用于抽取现金红包。品牌主通过答题植入、专题赛冠名等形式，深度呈现品牌权益。战报数据显示，通过答题互动游戏，18家品牌的总曝光量达到21亿，其中，冠名3场专题赛的品牌伊利总曝光达到9.4亿+。